Donnerstag, 29. November 2012

Neu in der Bibliothek in Düsseldorf

How Cool Brands Stay Hot: 

Branding to Generation Y

Das Buch von Joeri Van den Bergh und Mattias Behrer wurde 2011 zum "Marketing Book of the Year" ernannt. Und ganz aktuell im November 2012 bekam das Buch  von der American Marketing Association Foundation (AMAF)  die Auszeichnung "Berry-AMA Book Prize for the best book in marketing.

Die Autoren untersuchen die Generation Y (13-29 Jahre alt). Das Buch hilft dabei, diese neuen, kritschen Konsumenten in ihrem Kaufverhalten zu verstehen, Die Generation Y verfügt über eine große Kaufkraft und setzt zudem wichtige Trends auf dem Markt. Umso spannender sind deshalb die Fragen rund um ihr Kaufverhalten. Welches sind die Vorlieben, was mögen sie und was kommt gar nicht an? Wie erreicht Marketing das Ziel: "How cool brands stay hot"?

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